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防盗门企业缓解供大于求 寻求市场空白点

防盜門是一個發展較早的行業,隨著人們的安全防盜的意識的不斷提升,幾乎家家戶戶都裝上了防盜門。防盜門市場趨于飽和,防盜門産品供大于求。

在中國防盜門行業發展多年的今天,將當地的市場做穿做透,取得了非常好的效益,成爲了區域性強勢品牌。從産品經營過度到品牌經營,企業似乎流露出貪大求全的本性。

如今,隨著家居市場的整體回暖,防盜門行業也展現出強勁的發展勢頭。隨著防盜門市場競爭的不斷加劇,防盜門廠家想要尋求發展,就必須尋求新的出路。

在剛性需求被充分釋放之後,防盜門市場盡管也進入“夏季”,可僧多粥少之下,不少防盜門品牌依舊“吃不飽”。此前,不少家居品牌看好防盜門的市場潛力,紛紛入駐防盜門行業,才出現僧多粥少的市場局面。

爲了爭奪不多的市場份額,惡性商業競爭無可避免的出現,最爲明顯的特征便是,低價促銷頻繁出現在市場之上。在惡性商業競爭之中,防盜門品牌爲了拉動銷售業績,過重于企業利潤,片面的利用品牌的市場效應,頻頻開展市場活動,暫時火了市場,卻長遠的扼殺掉了品牌。

對于任何品牌來說,長遠發展的關鍵在于是否獲得消費者的認可。可眼下,在品牌林立的防盜門市場,爲了爭奪不多的市場份額,産品抄襲、低價促銷等等一系列惡性商業競爭現象不斷。在多數防盜門品牌眼中,銷售業績決定了品牌,而品牌就是爲了提升企業的利潤空間。這種想法這是片面反映品牌建設,是一種品牌慢性自殺的行爲。

細看防盜門行業發展曆程,哪個防盜門品牌都不能只靠銷售業績,只關注企業利潤就成爲行業知名品牌。只有把消費者時時刻刻放在心中的家居品牌,才能發展成行業的領軍品牌。某防盜門廠家品牌負責人表示,防盜門品牌建設包含多重因素,可發展根本還在于是否獲得消費者認可。一個成功的防盜門品牌就是1%的消費者認可加上99%的企業品牌建設,可但那1%的消費者認可才是最重要的,甚至比那99%的企業品牌建設都要重要。

很多中小型防盜門廠家尚處于積累資本的過程中,沒有自己的品牌,也就沒有對消費者負責的意識。國內許多中小型防盜門廠家缺乏對品牌進行保護的法律意識,不重視商標專用權的取得,導致商標被搶注而喪失市場占有率。

業內人士認爲,防盜門廠家出現供大于求的局面,應該及時轉變市場發展方向,尋找市場空白點,才能緩解防盜門市場供大于求的局勢。

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